A ViniPortugal é uma organização que representa todo o sector vitivinícola português. Tem como missão promover a qualidade e a excelência dos vinhos portugueses; bem como promover a imagem de Portugal enquanto produtor de vinhos de excelência, ao valorizar a marca Wines of Portugal, através da sua diversidade, e promover o crescimento sustentado do volume e do preço médio dos seus vinhos.
Enquanto Organização Interprofissional do Vinho de Portugal, a ViniPortugal quer afirmar-se pela:
Capacidade de articulação inter institucional
Capacidade de conhecer os mercados
Capacidade de promover, estimular ou estruturar intervenções no domínio da formação
Capacidade de construção, implementação, monitorização e avaliação das acções dos seus Planos de Promoção e Marketing